The model of theoried action and planned behavior

Dit is een van mijn favoriete modellen om een campagne op te zetten. Het geeft je namelijk een goed beeld van wat mensen nodig hebben om bepaald gedrag te vertonen, iets wat elke marketeer wil bereiken. In onze campgane hebben we voornamelijk ingezet op 'Control beliefs', dit houdt in hoeverre mensen het idee hebben dat ze in staat zijn om bepaald gedrag te vertonen. Een voorbeeld hiervan is dat wanneer mensen niet het idee hebben dat zij kunnen stoppen met roken, dan zullen ze dat ook niet gaan doen.

Het onderwerp 'Europa' wordt vaak als iets vaags gezien, veel mensen weten niet precies wat het Europees Parlement doet. Hierdoor zullen zij ook het gevoel hebben dat zij niet in staat zijn om een goede stem uit te brengen voor de Parlementaire verkiezingen. In onze Social media campagne was het doel voornamelijk om 'Europa' zo tastbaar mogelijk te maken. Dit deden we met de volgende thema's:

• #EUbedankt: Hiermee lieten we zien wat het Europees Parlement heeft geregeld, of juist niet.
• #WieGaatHierover: Hierbij keken we kritisch naar discussies en stelde de vraag wie er verantwoordelijk voor zou moeten zijn.
• #ParlementsPraatjes: In deze serie gaven we definities voor veel gebruikte termen, maar daarnaast legde we ze ook uit in 'normaal taal'.
• #ParlementsPipoos: In deze posts stelden we kamerleden voor, want als je gaat stemmen moet je natuurlijk wel weten op wie!